浙江大學傳媒與國際文化學院院長韋路教授受邀出席了以文化“新三樣”高質量發(fā)展為主題的交流展示活動。此次活動聚焦于在數(shù)字化浪潮下，以數(shù)字內容、創(chuàng)意設計和文旅融合為代表的文化“新三樣”如何借助前沿技術，特別是浙江蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡技術服務，實現(xiàn)創(chuàng)新突破與產業(yè)升級。韋路院長的出席與見解，為探討技術與文化的深度融合提供了重要的學術視角與實踐指引。

韋路在交流中指出，當前文化發(fā)展已進入一個全新階段，傳統(tǒng)的文化形態(tài)正在與數(shù)字技術發(fā)生深刻化學反應。所謂的文化“新三樣”——數(shù)字內容產業(yè)、文化創(chuàng)意設計、文化與旅游深度融合發(fā)展，正是這一變革的核心體現(xiàn)。它們共同的特點是依托數(shù)字技術，重塑內容生產、傳播與消費的全鏈條，從而創(chuàng)造出新的文化體驗、經(jīng)濟價值與社會效益。

他強調，在這一進程中，強大的技術支撐體系至關重要。而浙江，作為中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的先行區(qū)與高地，其成熟的網(wǎng)絡技術服務業(yè)態(tài)恰好為文化“新三樣”的騰飛提供了豐沃的土壤。從云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能到區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實，浙江集聚的技術能力與服務平臺，能夠有效賦能文化創(chuàng)作、生產、管理、營銷等各個環(huán)節(jié)。例如，大數(shù)據(jù)分析能精準洞察用戶文化消費偏好，助力內容精準創(chuàng)作與推送；人工智能可用于文物數(shù)字化保護、虛擬偶像開發(fā)；而成熟的電商與直播生態(tài)，則為文創(chuàng)產品、數(shù)字內容提供了直達消費者的高效渠道。

此次交流展示活動，正是對浙江“技術+文化”融合成果的一次集中檢閱。現(xiàn)場不僅展示了眾多運用前沿網(wǎng)絡技術打造的沉浸式文化體驗項目、數(shù)字化文創(chuàng)產品，也匯聚了來自技術企業(yè)、文化機構、學術界的代表，共同探討如何進一步打通壁壘，構建協(xié)同創(chuàng)新的生態(tài)系統(tǒng)。

韋路認為，推動文化“新三樣”的高質量發(fā)展，關鍵在于實現(xiàn)“雙向奔赴”：一方面，文化領域需主動擁抱技術，提升運用新技術講好故事、創(chuàng)新體驗的能力；另一方面，技術研發(fā)與服務也應更深入地理解文化創(chuàng)作規(guī)律與產業(yè)需求，提供更定制化、更易用的解決方案。他特別提到，高校和科研機構在其中應發(fā)揮橋梁與智庫作用，加強跨學科人才培養(yǎng)與前沿課題研究，為產業(yè)輸送既懂文化又懂技術的復合型人才。

隨著5G、人工智能生成內容（AIGC）、元宇宙等技術的持續(xù)演進，文化“新三樣”的內涵與外延還將不斷拓展。浙江憑借其領先的網(wǎng)絡技術服務體系與活躍的文化創(chuàng)新氛圍，有望在這一輪文化科技融合浪潮中繼續(xù)扮演引領者角色，打造出更多具有全國乃至全球影響力的文化新業(yè)態(tài)、新模式，為繁榮社會主義文化、增強文化自信貢獻“浙江智慧”與“浙江方案”。

本次活動的成功舉辦，標志著浙江在探索文化數(shù)字化戰(zhàn)略路徑上又邁出了堅實一步。韋路院長的深度參與和建言，無疑將進一步促進學界與業(yè)界的對話合作，共同催化文化生產力在數(shù)字時代的又一次解放與飛躍。